文丨闫琳琳图丨胡婷（山东融兴商业管理有限公司）
夜幕低垂，世纪东方饭店的空中烧烤花园灯火渐次亮起，为城市夜景增添一抹亮色。每晚19:00至21:00，一场由融兴商业全员参与的直播活动准时开启。从后台运营到前台主播，员工们各展所能，纷纷化身为“带货能手”与“才艺达人”，以饱满的工作状态、新颖的互动形式和多元的才艺展示，将这一城市地标打造成充满活力的新型营销平台。这场全员参与的营销实践，引发了社会各界的广泛关注，也生动展现了企业积极适应变化、探索新增长路径的蓬勃活力。
全员协同营销：激活组织动能
在世纪东方饭店的直播舞台上，融兴商业的团队力量得到充分展现。各部门员工发挥自身优势：营销团队以生动有趣的方式推介特色套餐，服务人员专业解读用餐体验，更有员工带来精彩的歌舞表演、幽默的互动环节等，让每场直播都充满热情与创意。这种打破岗位限制的全员营销模式，不仅深度挖掘了企业内部潜力，还在共同目标的引领下，有效增强了团队凝聚力和员工归属感。一位参与直播的员工表示：“大家为了同一个目标共同努力，这种协作氛围让我们对企业的认同感越来越强。”
构建融合场景：开辟双线赛道
面对数字化发展趋势，融兴商业敏锐察觉到直播营销的潜力，以前瞻性的眼光将世纪东方饭店空中啤酒花园作为探索“线上+线下”融合新赛道的试点。主播们通过镜头，近距离展示北派锦州烧烤、鱼台小龙虾等特色美食，以及蔷薇花墙、网红月球等热门打卡点，再结合线上互动和专属优惠活动，吸引了众多观众参与。通过打造“所见即所得”的直播场景，有效拉近了与消费者的距离，提升了品牌的知名度，为酒店餐饮的数字化升级积累了经验，也为深度布局数字消费时代、重塑服务体验价值链条提供了有益探索。
强化品牌势能：树立转型样本
近期的系列直播活动收获了观众的热烈反响，更取得了济宁地方菜直播排行榜第二名的亮眼成绩。此次全员直播的成功实践，不仅是营销模式的一次突破，更是融兴商业推动内生增长、谋划未来发展的重要举措。它充分体现了企业勇于突破、积极创新的时代精神，也为行业探索数字化转型提供了可参考的“融兴样本”。未来，融兴商业将持续深耕多元化营销生态，加快产业创新升级，致力于引领服务品质提升，不断提升品牌价值。
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